2015年10月22，瑞士著名制表品牌天梭于北京举办了天梭时刻盛典，天梭全新品牌主张“THIS IS YOUR TIME这是属于你的时刻”于当晚隆重揭幕。活动现场，天梭正式宣布其全球形象大使家族再添全新成员——著名影视明星刘亦菲荣任品牌最新全球形象大使。 作为天梭新一任的代言人，刘亦菲现场分享了自己人生的美好时光：

“作为一名公众人物，它带给我的光环会让我享受万众瞩目的时刻，而对于当下，有幸成为天梭的品牌代言人，更是一个值得纪念的重要时刻”。同时，她希望每一位女性都应该学会享受现在的生活，她说：“天梭一直传达着传承与创新，它鼓励女性勇敢、坚强、优雅、善良，享受属于每一个自己的当下，记录只属于自己的过去与未来，提醒女性应该享受现代的生活，每一个女性都应该有天梭精神，珍惜当下，活在当下。

2017年5月2日，瑞士著名制表品牌天梭表于北京举办了以“这一刻坚定内心”为主题的天梭宝环系列腕表新品发布会，象征品牌自创始至今的坚持所在，天梭表希望每一支饱含情感的精妙时计作品都能赋予佩戴者坚定内心的灵感与勇气。品牌全球代言人刘亦菲小姐、全球形象代言人黄晓明先生全新广告形象也于当晚隆重揭幕。

2022年1月17日，瑞表集团旗下制表品牌TISSOT天梭表成都春熙路步行街店揭幕全新形象门店。在成都全新形象店揭幕当天，天梭也携其全球品牌代言人刘亦菲，发布全新“发光吧 小美人”主题广告大片，用真实的视听语言与生动的故事演绎，诠释天梭小美人系列腕表“向光而行，无惧无畏”的逐光主张。