2022年10月20日，创维正式宣布刘亦菲成为其全球品牌代言人。

中国质量报报道:

作为一名不断突破、屡创新高的当红演员，刘亦菲以过硬实力成为了中国受欢迎的女演员；作为电视行业的品牌，创维以精准的用户洞察与显示技术不断突破行业与用户的想象空间。此次创维与刘亦菲展开的跨界合作，通过双方的努力能为广大用户和粉丝带来更加优质的产品与服务。

2022年10月24日，刘亦菲的品牌直播首秀——「星河夜谈」线上见面会在创维直播间举行。中国日报中文版转载报道:

畅聊日常生活，倾诉疗愈心路，憧憬美好未来，分享创维GLED电视A63玩游戏、看电影、健身、追剧等多维场景应用……当晚创维直播间累计点赞数377万+，累计观看人数达200万+，粉丝增长30万+。创维携手刘亦菲通过极具温度的交流方式，共同寻找、创造有态度、个性化、高品质的理想新生活，让创维成功走进了消费者的精神生活，同时进一步提升品牌在年轻群体中的影响力。全球品牌代言人刘亦菲的加持，让创维在双十一期间强化了“年轻化”的品牌标签，更释放出向潮流化、时尚化发展的品牌新势能。