2020年3月17日，SHISEIDO资生堂中国正式宣布刘亦菲成为SHISEIDO资生堂品牌全球代言人。此次资生堂品牌与刘亦菲携手，将一起开启无限美丽潜能，展现美的无穷蕴意与无可定义，向大家传递独到的品牌理念与多元魅力。

2021年3月7日，资生堂品牌赏樱名所杭州站邀请众媒体达人共赴一场春光之约，感受SHISEIDO资生堂光透耀白祛斑焕颜精华液春光限定版带来的纯净之美。活动当天，资生堂品牌代言人刘亦菲惊喜亮相，与来宾一同拥抱清新自然，感受樱花焕发的美力生机。