2021年1月，路易威登正式宣布演员刘亦菲成为品牌代言人。“菲”常之旅，就此开启。与此同时，由品牌女装创意总监 Nicolas Ghesquière 执导、刘亦菲出镜演绎的Louis Vuitton ，2021春夏系列广告特辑也在不久后发布。

路易威登2022春夏女装上海大秀, 刘亦菲出席。

2022巴黎时装周，刘亦菲出镜LV的预热大片。